Netflixがアドテク企業に変貌

ストリーミング大手企業は開発を社内で一元化しています。この決定はどのようなイノベーションを生み出すのでしょうか?

新たな市場の期待に適応したオファー

かつて、企業は、ストリーミング顧客に広告なしのエクスペリエンスを約束しました。その後、アマゾンやディズニーなどの巨大企業によるこれまで以上に激しい競争に直面し、価格が上昇し始めました。このような状況の中で、Netflixストリーミング業界の誰もが認めるリーダーである同社が、広告付きのサービスを導入しました。

広告市場の強さ

月額わずか 7 ドルで、このストリーミング大手は広告付きのサービスを提供できるようになりました。 Netflix によると、この新しいサービスはすでに大成功を収めており、月間アクティブ ユーザー数は 4,000 万人です。「広告付きのオプションは新規ユーザーの 40% を惹きつけます。」と同社は言う。半年前、このオファーのユーザーは 1,500 万人しかいなかったことを考えると、まさに革命です。

技術的および商業的独立性

この目覚ましい成功を達成するために、Netflix は次の企業と協力しました。マイクロソフト、技術面および商業面での主要なパートナーです。しかし、状況は変わろうとしています。「自社で行うという私たちの選択により、Netflixを今日のストリーミングテクノロジーのリーダーにしたのと同じレベルの卓越性で広告計画を推進することができます。」とNetflixの広告責任者エイミー・ラインハルト氏は語った。こうして、ストリーミング巨人はそれ自体で真の広告テクノロジー企業となる。

新しいコラボレーションの展望

Netflix の新しい時代が始まります。会社はもう満足できなくなるマイクロソフト唯一の技術パートナーとして。今夏にはGoogle Display & Video 360およびThe Trade Deskと提携する予定だ。これらのコラボレーションは、新しい戦略的ビジョンのおかげですでに確立されているストリーミングの世界リーダーに有望な地平を切り開きます。