Financial Times によると、Instagram は未成年の YouTube ユーザーに宣伝されていました。
TL;DR
- GoogleはMetaと協力して、この行為を禁止する方針にもかかわらず、若い十代の若者をターゲットに広告を掲載した。
- Googleは、18歳未満のユーザーをターゲットにすることを禁止する独自のルールを回避するために抜け穴を利用したと伝えられている。
- 調査の結果、Google は最終的にプロジェクトをキャンセルしました。
メタとのコラボレーションにより、グーグル広告では青少年をターゲットにしている独自の規制で禁止されているにもかかわらず、フィナンシャル・タイムズ紙が明らかにした。同紙が調べた文書によると、Googleはプロモーションを目的としたマーケティングプロジェクトに取り組んでいたはずだという。インスタグラムのユーザーの間でYouTube13歳から17歳まで。
ルールを曲げて若い視聴者にリーチする
しかし、Googleは、18 歳未満のユーザーに対する年齢に基づく広告ターゲティングを禁止します。しかし、同社はこのシステムの欠陥を発見し、悪用したと言われています。伝えられるところによると、Google は目的の層を直接ターゲットにすることができず、「不明」とラベル付けされたユーザーのグループをターゲットにするという別のアプローチを選択したとのことです。 Google がこのグループを Meta に提案したのは、Google がこれらのユーザーの大部分が 18 歳未満であることを示すデータを持っていたからです。
Googleは、13歳から17歳のユーザーの1日あたりのエンゲージメント率がTikTokやInstagramのエンゲージメント率を上回っているとMetaに伝えたとさえ伝えられている。ただし、Google にはプロキシ ターゲティングに対するポリシーがあるため、この情報はこの欠陥の使用が Google のルールにも違反していることを明らかにしています。
大規模な作戦が途中で止まった
「18 歳未満のユーザー向けに広告をパーソナライズすることは禁止されています。」Googleはタイムズ紙に、この件では安全対策が適切に機能したと付け加えた。しかし、抜け穴の利用を完全に否定したわけではなく、広告主が規則を回避するのを手伝うべきではないことを営業担当者に注意させるために「追加の措置」を取るとだけ述べた。
メディア代理店 Spark Foundry、Google、およびメタ報道によると、2月から4月にかけてカナダでマーケティングプログラムを開始したという。後者の成功を受けて、試験が開始されました。米国5 月には他の地域にも拡大する予定です。しかし、タイムズ紙の主張に直面して、Googleは最終的にプロジェクトをキャンセルした。
