Rue du Commerce は、「女性禁止サイト」コミュニケーション キャンペーンに関する Begeek.fr からの質問に答えます。
見てみるつもりならコマースストリート次のクリスマス プレゼントの検討を始めるには、このサイトの最新のマーケティング キャンペーンを見逃すわけにはいきません。電子商取引。実際、ホームページにアクセスするとすぐに、あなたが男性であるか女性であるかを尋ねるポップアップが表示されます。
また、このサイトでは、Rue du Commerce が現在であると宣言することで、その色を明確に示しています。『女人禁制サイト！ Rue du Commerce サイトが男性向けにリニューアルされました。 »e-マーチャントとしての努力をしながら「100％男性」など「100％テストステロン」。もちろん、取り上げられている製品は男性のニーズを満たすものであるはずです。
マスコミュニケーションの武器としてのマチズモ
販売者はまた、パスワードが次のような秘密ページを設定しました。" 熱 "そしてそれは、男性と女性の間で支配されるはずの対立の古い決まり文句をすべて取り上げています。その男性は典型的には大柄なマッチョで、パートナーのために高級ランジェリーを買ってそれを補い、同時に自分自身を喜ばせるでしょう。
話題を生み出すことを目的としたキャンペーンには二重の利点があり、少なくとも言えることは、後者は人々に話題を提供しているということです。ソーシャルネットワーク。憤慨する人々と、このコンセプトが良いものだと考える人々の間で、コマース通りは、何よりも人々の話題を集めるという主な目的を達成したようだ。同サイトのデジタルコミュニケーションチームは、挑発行為がそのDNAの一部であることを示唆するツイートで反応した。
https://t.co/jUh8QYE20z
— ルー・デュ・コマース (@rueducommerce)2014 年 11 月 5 日
このキャンペーンがサイトの売上を押し上げたのか、サイトのイメージが良くなったのか、それとも典型的なBad Buzzのケースに直面しているのかを判断するのはまだ時期尚早である。いずれにせよ、マッチョランドサイトのこの記事が証明しているように、最初の数時間の驚きの後は、その日は憤りが勝ったようだ。
私たちはこのキャンペーンを利用して、このアイデアがどのように生まれたのかをよりよく理解するために、Rue Du Commerce の副マネージングディレクターである Sylvie Latour にいくつかの質問をしました。
Begeek.fr – 「100% 男性向けサイト」キャンペーンは単なる挑発でしょうか、それとも潜在意識のメッセージと見るべきでしょうか?
シルヴィー・ラトゥール、Rue Du Commerce:フランスの e コマース サイトのパイオニアである rue du commerce は、サイトやコミュニケーション キャンペーンで常に風変わりなトーンを使用してきました。
Rue du Commerce は、男性と女性の顧客にもう一度アピールしたいと考えていました。また、お客様の7割は男性です。
「女性禁止」サイトの現在の運営は、同じユーモラスな仕組み、つまり男性の風刺画と、サイトを見た女性の潜在的な反応の風刺画に基づいています。女性のサイトへのアクセスを禁止するということは、男性専用の新しいサイトを女性がさらに熱心に発見することを意味します。
鳴り響く話題とは別に、このキャンペーンは、特に女性視聴者の間で、Rue du Commerce のソーシャル ネットワーク上のエンゲージメントという点でどのような影響を与えましたか?
ソーシャル ネットワーク上のこのダイナミズムにより、多くのインタラクションを生み出すことができ、Twitter のフォロワーも増え、登録解除もなくなりました。売上とトラフィックは好調で、トラフィックは2倍になりました。
その証拠に、女性によって記録された注文数は過去 24 時間で急激に増加しています。したがって、彼らの多くは「恐れる必要はない！」をクリックしました。 」。禁止がどのように欲望を生み出すか。
「悪い評判が出る可能性はある」と考え、ARRP に苦情を申し立てるよう求める Madmoizelle のようなサイトの反応を理解していますか?
私たちはマドモワゼルをオンラインにしていましたが、このサイトには私たちのユーモアを理解しない権利があります。私たちはARPPと連絡を取っています。しかし、昨夜から導入されたこのシステムは広告キャンペーンそのものではなく、単なる編集ラインにすぎないことを忘れてはなりません。ルー・デュ・コマースは、私たちが数年前にそうしたように、扇動者、トラブルメーカーとしての DNA を再発見することを選択しました。私たちのスローガン「裸の価格」を忘れないでください。
1999 年以来、RueDuCommerce の戦略の中心は、滑らかで非人間的なサイトではなく、ユーモアと顧客との距離の近さに基づいてきました。これらの有名なサイトは、顧客の目にはあらゆる点で優れていますが、その経済的および財政的行動は私たちの経済を損なうことを目的としています。
この文脈において、私たちは自分の側を選択し、自分たちの DNA を主張し、違った方法で良い気分で購入できるとユーモアを交えて主張します。
「男性立入禁止サイト」キャンペーンはいつから？
戻ってきて、明日はどんなサプライズが待っているのか見てみましょう!
私たちの SEO コミュニティが興味を持ちそうな点ですが、このようなキャンペーンのバックリンクの観点からはどのようなメリットがあるのでしょうか?
このトーンは SEO を目的として設計されたものではありません。
