最後に、GoogleはChromeのサードパーティCookieを削除しません

広告業界もようやく一息つけるようになった。

月曜日に発表された顕著な方向転換では、グーグルサードパーティの Cookie を削除しないことを明らかにしました。ブラウザ当初の予定に反してChrome。

一新されたユーザーエクスペリエンス

この削除の代わりに、Google は Chrome に新しいユーザー エクスペリエンスを実装する予定です。これにより、ユーザーはウェブ閲覧の好みについて意識的かつ十分な情報に基づいた選択ができるようになる、と同社はブログ投稿で述べた。

Google のプライバシー サンドボックス イニシアチブ担当副社長のアンソニー チャベス氏は、「私たちはユーザーの選択肢を高める最新のアプローチを提供します。」と書いています。ユーザーはいつでも選択を調整できます。

Googleは現在、ユーザーが自分の閲覧データをより細かく制御できるようにすることに注力するつもりだ。これには、Chrome のシークレット モード IP 保護やプライバシー サンドボックス API の継続的な改善などの追加のプライバシー制御が含まれます。

Google のこの動きは、広告のターゲティングやパフォーマンスの測定に Cookie に依存している広告主やパブリッシャーに安心をもたらします。近年、サードパーティ Cookie を排除するという Google の計画には、遅れから規制上のハードルまで、多くの浮き沈みがありました。

これらの Cookie の廃止は、当初 2022 年末に計画されていましたが、直面したさまざまな課題や、広告主、パブリッシャー、英国データ保護局などの規制機関や市場などの関係者からのフィードバックを受けて、何度か延期されました。 CMA）。

トラッキング保護: Cookie の廃止に向けた一歩?

2024 年 1 月、Google は と呼ばれる新機能の展開を開始しました。「トラッキングプロテクション」これにより、デフォルトで世界中の Chrome ユーザーの 1% に対してサードパーティ Cookie が制限されます。この新しいツールは、Cookie の完全な削除に向けた最初のステップと見なされていました。しかし、サードパーティ Cookie を置き換えるように設計された API のコレクションである Google のプライバシー サンドボックスの有効性と準備が疑問視されており、さらなる遅延につながっています。

CMA およびその他の規制当局は、プライバシー サンドボックスがグーグル競争を制限し、デジタル広告市場で Google に不当な優位性を与えます。これに続き、Google は方向転換を発表し、CMA は Google が行ったこの 180 度の転換の「影響を考慮している」と宣言しました。